2020开年,新型冠状病毒席卷,人心惶惶的背后更是引起了一连串的“蝴蝶效应”

这场疫情对于商场、线下实体店、影院、餐饮等行业都造成了不小的冲击。没有对比就没有伤害,一些线上运营的企业所受到的打击远低于线下传统实体店。

如今我们是处于一个消费者重度数字化的环境中,传统品牌如果不与时俱进寻找新出路,总是守着自己那”一亩三分地“,终将会被市场所淘汰。

线下与线上的结合,是时代发展的驱使。

一个品牌如果在线上看不到它的身影,比如看不到它的线上渠道,只能通过线下购买,就等于把枪丢了上战场,结果不言而喻。

而这场疫情,也是一把双刃剑。经此一”疫“,传统品牌主可能对自己发展的缺陷有了近一步的认知,对自身品牌的营销方式也会产生反思。

所以说,这场疫情,对于传统品牌来说,也是一场改造

意识层面的改造

以往,大多数传统品牌都忽视了“线上”的多种可能性,品牌数字化的发展趋势在一些传统品牌主眼里根本不值一提,他们固执地拒绝一切新事物,认为那只是昙花一现,不必在意。

相信经历了这次疫情之后的传统品牌主意识上会发生转变,所有人因为这场疫情都被困于家中,而人们的所有消费行为只能在线上完成,没有人会在这个性命攸关的时刻出门去实体店进行消费。

所以经历了此次疫情,相信很多传统品牌的意识已经悄然转变,那这些转变将会表现在哪方面呢?

增加线上宣传功能

问:如果你到了一个新环境,想在附近找一家口碑好的饭店吃饭,你首先要做的一件事是什么?

相信很多人的答案都会是:上大众点评看评分。

这其实就是品牌的线上宣传功能,传统品牌想要积极作出改变,一定不能忽视线上的多种营销渠道。

在线上建立一些与消费者之间的链接口,这样有助于扩大品牌的知名度。那么怎样去建立这些链接口呢?在我看来,微信是一个不能忽视的平台。

很多品牌决策者都把微信当成了一个内容平台,但却忽视了微信的另一个属性——服务平台

在微信上,品牌可以做自己的公众号,可以在微信小程序上做自己的快闪店等,微信日活大,利用微信做好线上营销,将会收获“意外的惊喜”。

直播这股”东风“必须乘上

过去的2019年被称为”网红经济元年“,视频社交、直播社交异常火爆,引发了一场”直播经济“

在疫情爆发之后,一些传统线下零售品牌遭受重创,而唯一可以自救的办法就是——直播卖货。

直播卖货成了线下传统品牌晦暗中的希望,通过直播卖货的形式,品牌完成了一场”自我救赎“。

在疫情之后,相信会有更多的传统品牌会对直播进行一个深刻的剖析,如何利用直播去发掘品牌发展的不同可能性?是接下来品牌方需要考虑的问题。

疫情虽然对传统品牌造成了致命的打击,但也给传统品牌们提供了出路。希望这次疫情可以让传统品牌进行一场深刻的反思与规划,摒弃旧思想,积极顺应市场趋势,蜕变成全新的品牌。

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