上线10分钟点击量破千万,12小时播放量破亿的《乘风破浪的姐姐》,你追了吗?是不是沉迷于姐姐们无处安放的魅力,无法自拔?

率真的张雨绮直言“我特别想要C位”;

能乘风破浪的不止姐姐,还有品牌!

宁静霸气表示“还要介绍我是谁,那我这几十年白干了”;

能乘风破浪的不止姐姐,还有品牌!

郑希怡点头超A,屏幕前一片“哇偶”响起;

能乘风破浪的不止姐姐,还有品牌!

万茜抱着吉他唱歌,一开口惊艳众人……

能乘风破浪的不止姐姐,还有品牌!

个性鲜明的姐姐们,让无数观众直呼“上瘾”。

回想一下,你记住的难道不是人群中有性格的她?毕竟30位姐姐同台竞争,个个是“成功者”,没个性注定被淹没在人群中。

能乘风破浪的不止姐姐,还有品牌!

从整个节目来看,为什么《乘风破浪的姐姐》0宣传却频频霸屏,不就是因为别的成团综艺还在以“年轻人勇敢追梦”为噱头,而它却是以“30+的成熟女性成团”为主题。

能乘风破浪的不止姐姐,还有品牌!

看到这,你是不是在想难道文章要分析《乘风破浪的姐姐》为什么成功?NO!还是联系社交新零售企业自身,因为无论是姐姐or这档综艺都能给我们启示!

品牌没个性,消费者记不住

品牌如“姐姐”,有个性才会有记忆点,我们难道不是想在众多品牌中被消费者记住吗?

提起网易云想到的是扎心文案、可口可乐是热情如火……它们都将品牌精神化作一个记忆点,让品牌变得更鲜活。我们不妨将品牌看做是一个人,它也可以有自己的小情绪、性格。

以天猫举例,2018年双11期间,从寻猫启事到重金寻猫,天猫曾策划了一场“离家出走”事件。活动过程中,天猫真的是个“戏精”,一边以“走了,勿念”“本喵才不回去”等文案来表达离家出走的决心,一边分享去各地旅游的“明信片”,实时直播行踪,而团队更在微博设置了“猫走logo空”的头像,以表示天猫真的离家出走了。

能乘风破浪的不止姐姐,还有品牌!

看文章的你,是否从这个例子中感受到品牌有态度、有个性的内涵?天猫团队并不是强行将品牌与人联系,而是为品牌注入了灵魂。有态度、有性格的品牌,要靠它本身让人感知。

这个例子或许我们不能复制、照搬,但其所表达出的理念,十分值得学习。市面上美妆、大健康品牌不计其数,你的品牌总是千篇一律,怎么可能被更多人看到,成功做大呢!

那么,社交新零售企业究竟如何打造品牌个性?

如何打造品牌个性?

什么是正确的品牌个性?

张口“么么哒”“奥利给”,走搞笑亲切的风格,或是所有文案都“采用xx最新技术”“我们产品的参数是……”是吗?

这些并不是无法用,但是千篇一律的内容,总是无法让人看到你。记住,无论多么时尚、流行的内容,看得多了也就没个性了。

01 我的品牌个性我创造

提到个性,那就不是千篇一律的性格,即使做不到专属,也得是比较独特、旗帜鲜明的。

我们在打造品牌个性时要结合自身特点,别随便跟风,就像当下流行沙雕风,如果宁静这样一个霸气的人去走这种风格,是不是超不搭!所以,还是要从品牌自身出发去打造品牌个性,可以适当借助流行的营销方式表达,但是一定不能以此为核心。

以茶叶举例,我们在研发产品时可以主攻科技茶,整个风格围绕科技感展开,毕竟茶叶在人们心中的印象是一种越陈越好的饮品,似乎和科技毫不相关,这就是一个与众不同之处。

在塑造品牌个性过程中,记住一定要让消费者感受到亲近。

02 个性遍布品牌方方面面

品牌个性是品牌的灵魂所在,是宣传、营销、产品、服务时的核心,它的形成不仅要提炼概念,更要变成口号说出去,在每个与消费者的接触点上,提供与其相匹配的体验。

品牌个性的内涵、表达方式可以无限延伸,但是本质一定不变。比如可口可乐一直强调“酷”“爽”等感受,让人们爱上这种感受的同时,也爱上可口可乐。无论广告形式怎样变,但是可口可乐的内在始终不变。

品牌个性是一门学问,对于行业竞争对手众多的品牌而言,是一种谋求突破的好方法,谁都不想“泯然众人”,那就早点打造自己的品牌个性吧!

最后回归到开始的《乘风破浪的姐姐》,静静子、绮绮子、茜茜子……你pick哪位姐姐?下方留言区等你来探讨!

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